Årets julklapp genom tiderna (1988 till 2023)

Vad är årets julklapp?

Varje år utser HUI Research en pryl eller tjänst till Årets julklapp. För att få utnämningen så måste den möta rådande samhällstrender och visa svenskarnas aktuella och framtida konsumentbeteenden. Årets julklapp är alltså något av en gissning där HUI Research med hjälp av tre kriterier försöker matcha rådande trender och en framtidstolkning av vad konsumenterna vill ha eller behöver.

Vilka kriterier gäller för Årets julklapp

Det är inte vilken produkt som helst som kan utnämnas till Årets julklapp. HUI Research har tre kriterier som måste uppfyllas:

• Det måste vara en produkt som är en nyhet eller har fått ett nyväckt intresse under året
• Det måste vara en produkt som har ett högt försäljningsvärde eller säljs i ett stort antal enheter
• Det måste vara en produkt som representerar den tid vi lever i

Som exempel kan vi nämna evenemangsbiljetten som valdes till Årets julklapp förra året. Den är lätt att matcha mot alla tre punkterna.

Efter covid-pandemin så fanns ett stort behov av att få träffa andra människor och uppleva saker igen. Det betyder att det fanns ett tydligt, nyväckt intresse för evenemang, biljetter säljs i stora mängder och viljan att gå på evenemang representerar verkligen den tid vi lever i.

Det här kan bli Årets julklapp 2024

Vad kan HUI Research tänkas välja som Årets julklapp under 2024? Det finns en hel mängd spännande kandidater och här är några tänkbara produkter som kan väljas 2024:

• Tofflor
• Vevradio
• Solcellsladdare
• Krislåda
• Stickad tröja
• Elscootern
• Massagepistol
• Läsplattan

Då avslöjas Årets julklapp

HUI Research avslöjade 2023 års vinnare den 16 november.

Årets julklapp 2023: Sällskapsspelet

Det sällskapsspelet är årets julklapp 2023. Emma Hernell är vd på HUI och hon säger att sällskapsspelet ger en möjlighet att stänga ute den omvärld som präglas av krig, våld och ekonomiska svårigheter en stund, och att man istället får uppleva samvaro med nära och kära.

Motiveringen till HUI:s val:

”Att samlas med nära och kära och få en välbehövlig paus från verkligheten är något vi söker oss till i svåra tider. Årets julklapp är en gåva som förenar och skapar samhörighet för svenska folket”

Svensk Handel säger att intresset för sällskapsspel har ökat den senaste tiden. Bland annat tack vare populära serier som Stranger Things och Queens Gambit.

2022: Det hemstickade plagget

Det hemstickade plagget är årets julklapp 2022. HUI säger att det representerar svenskarnas återuppväckta intresse för hantverk och att speciellt stickning har nått fram till en ny och yngre målgrupp. Dessutom har de ökade priserna bidragit till intresset för hantverk.

Motiveringen till HUI:s val:

”I en orolig tid, där ett krig i vårt närområde har lett till en ekonomiskt svår situation för många hushåll och stigande elpriser har bidragit till att många sänkt värmen i sina hem, på arbetsplatser och i skolor. Samtidigt har intresset för hantverk och DIY återuppväckts. Årets Julklapp 2022 är det hemstickade plagget – en värmande gest att ge bort till sina nära och kära.”

Emma Hernell är VD på HUI Research och hon säger att "Det hemstickade plagget är ett sätt att visa omtanke för sina nära och kära, både genom att fysiskt värma upp mottagaren, men även med all omtanke som ligger bakom kreationen".

Att sticka en tröja kan kosta många hundralappar bara i garninköp – glöm inte att kolla vart du köper garnet billigast!

2021: Evenemangsbiljetten

Efter att pandemin lättat och vi äntligen kunde börja ses igen så fanns ett stort, uppdämt behov av sociala tillställningar och konserter. Där social distans var ledordet för 2020 med stormköket som årets julklapp så utnämnde HUI istället evenemangsbiljetten till 2021 års julklapp. Svenskarnas glädje över att få träffas igen och uppleva saker var den stora anledningen till valet.

2020: Stormköket 

När corona-pandemin låg som ett tungt täcke över Sverige och vi inte kunde ses i hemmen eller på sociala tillställningar så väcktes ett annat intresse till liv hos många – nämligen möjligheten att gå ut och ses i naturen istället. Samtidigt blev det ett förnyat intresse kring matlagning utomhus vilket gjorde att det klassiska stormköket blev populär igen.

2019 – Mobillådan

Mobiltelefonen är kanske den pryl som mest bidragit till att människor är mer frånkopplade från varandra, samtidigt den ironiskt nog gör det mycket enklare att vara i kontakt med nära och kära. I takt med att vi blir mer uppmärksammade på hur mobiltelefonen påverkar våra relationer, vår sömn och koncentrationen så ser vi ett större behov av att få lägga undan den på en bra plats. Och mobillådan fyller just det behovet.

2018 – Det återvunna plagget

Det återvunna plagget är ett utmärkt sätt att minska belastningen på miljön samtidigt som man får det plagg som man gärna vill ha. Antingen köpt via en second hand-butik eller platt som är tillverkad av återvunnet material. Årets julklapp det här året handlade om hållbar konsumtion och en nyfunnen medvetenhet om vår miljö.

2017 – Elcykeln

En ökad klimatmedvetenhet och viljan att ta hand om sin hälsa är anledningen till varför elcykeln blev årets julklapp 2017. Det här året infördes en så kallad elfordonspremie som gjorde det möjligt för många fler att skaffa en elcykel, och intresset har bara fortsatt uppåt sedan dess.

2016 – VR-glasögonen

Utvecklingen kring VR-glasögon har gått i en rasande takt och idag kan du göra de mest fantastiska sakerna i den virtuella världen. Men redan 2016 så började intresset för VR ta fart och många fick upp ögonen för hur spännande det är att omslutas av en så nära och omvälvande upplevelse att det nästan känns som att man är inuti spelet.

2015 – Robotdammsugaren

Dammsuga och torka golvet utan att behöva göra det själv? Var skriver vi upp oss? Robotdammsugaren tog världen med storm när den kom och även i Sverige så fick många upp ögonen för den praktiska lilla prylen som susar runt på golvet och plockar upp såväl damm som smulor. Så pass att HUI utnämnde robotdammsugaren till årets julklapp det här året.

2014 – Aktivitetsarmbandet

Hälsotemat lyser igenom starkt i den här listan. Aktivitetsarmbandet var en hett eftertraktad pryl under 2014 och ett vittnesmål om att många ville åtminstone ha koll på sina dagliga aktiviteter. Idag har smartklockan tagit över till stor del, men aktivitetsarmbandet lever fortfarande i allra högsta grad än idag.

2013 – Råsaftcentrifugen

Ett ökat matintresse,  kombinerat med en stark hälsotrend, samt en ”gör det själv-trend” gjorde råsaftcentrifugen populär. Aldrig tidigare hade det väl druckits så mycket nyttiga juicer av både frukt och grönsaker.

2012 – Hörlurarna

Det skulle dröja till 2016 innan Apple sina genre-revolutionerande hörlurar i AirPods-serien, men redan fyra år tidigare såg HUI att hörlurar var en trend som var här för att stanna. I sin förklaring skriver HUI att hörlurarna är "en av förutsättningarna för att kunna ta till sig informationen i den mobila vardagen är att man kan höra den.". Och visst har de helt rätt.

2011 – Den färdigpackade matkassen

Säg den barnfamilj som känner att de har tiden och vill strosa runt i matvarubutiken i timmar när de vill veckohandla. Tänk om man bara kunde välja färdiga recept och få all mat hemskickad med en nätbeställning. Och det är precis vad man kunde göra 2011 när matkassen blev årets julklapp enligt HUI. Och intresset sedan dess har bara blivit större och större!

2010 – Surfplattan

Surfplattan blev en stark symbol för den mobila trenden. Den är liten och behändig och man kan ta med den överallt. Samma år släpptes ipad vilket hajpade allt ännu mer.

2009 – Spikmattan

Den kontroversiella spikmattan har varit hett diskuterad genom åren – kanske lika hett som ryggen kändes när blodet strömmade till första gången man lade sig på en spikmatta. Det här är en pryl som har spätt på den svenska hälsotrenden, men det är betydligt mer sällsynt att hitta någon som använder spikmattan idag jämfört med 2009.

2008 – En upplevelse

Upplevelsen blev årets julklapp 2008 och den går hand i hand med evenemangsbiljetten som blev 2021 års vinnare. Det här var första gången som HUI utnämnde en tjänst istället för en fysisk produkt och anledningen var en uppgång i konsumtionen av upplevelsetjänster.

2007 – GPS-mottagaren

Idag har vi alla GPS-navigatorer i bilen, antingen inbyggd om det är en nyare modell eller direkt i mobiltelefonen. Men 2007 var det en separat, fysisk enhet som fästes på vindrutan som gällde. Efter att ha blivit mer tillgänglig till lägre pris och plötsligt var lättåtkomlig för andra än yrkeschafförer så knep GPS-mottagaren utmärkelsen som årets julklapp det här året.

2006 – Ljudboken

Det är mer populärt än någonsin att lyssna på ljudböcker idag och dessutom betydligt smidigare än 2006. När HUI utnämnda ljudboken till årets julklapp så var bokformatet på väg upp med ett växande intresse, och idag finns fler möjligheter än någonsin att lyssna på böcker via hörlurarna eller högtalarna.

2005 – Ett pokerset

Visste du att pokerspelandet på internet ökade med 600 procent under 2004? Det är inte konstigt att HUI valde pokersetet till Årets julklapp 2005 med tanke på hur populärt pokerspelandet var det året. Att spela poker online blev populärt i Sverige efter millenniumskiftet och är fortsatt omtyckt även idag.

2004 – Den platta tv:n

Kan du gissa året då platt-tv:n för första gången slog tjock-tv:n i försäljning? Om du gissar 2004 så är det helt rätt! Det är just den anledningen som gjorde att HUI valde den idag så vanliga tv:n till årets julklapp. En annan bidragande orsak var att elektronikhandeln var en av de starkaste under året.

2003 – Mössan

Mössan var extra populär under 2023 då en hälsotrend tog Sverige med storm. Och det fångade HUI upp genom att utse den värmande accessoaren till årets julklapp.

2002 – Kokboken

Alla känner nog till klassikern "Rutiga Kokboken" som sedan 80-talet har funnits i många svenska hem. Den och många andra, populära kokböcker fick ett extra uppsving efter att kokboken utmärktes till årets julklapp 2002. Anledningen enligt HUI var en kraftig prissänkning på böcker och ett ökat sortiment av böcker kopplade till mat- och dryck.

2001 – Verktyget

Efter en tydlig ökning i konsumtionen kring byggvarurelaterade produkter och verktyg så blev ett verktyg utnämnd till årets julklapp 2001. En anledning som HUI nämner är hur populärt tv-programmet Äntligen Hemma var och den snabba utvecklingen kring gör-det-själv-varuhus (GDS-varuhus) under slutet av 1990-talet.

2000 – DVD-spelaren

I takt med att priserna på DVD-spelare gick ner och utbudet av film på skiva blev mer tillgängligt så ökade också intresset för DVD-spelaren. Efterföljaren för Bluray-skivor har hittills inte lyckats knipa samma, åtråvärda utmärkelse och frågan är om den någonsin kan göra det när streaming av film har blivit så populärt idag.

1999 – Boken

1998 – Dataspelet

1997 – Det elektroniska husdjuret

1996 – Internetpaketet

1995 – CD-skivan

1994 – Mobiltelefonen

1993 – En doft (parfym)

1992 – TV-spelet

1991 – CD-spelaren

1990 – Woken

1989 – Videokameran

1988 – Bakmaskin

Årets "riktiga" julklapp

Varje år gör vi på Prisjakt en egen omvärldsanalys och kollar på vår statistik för att hitta Årets "riktiga" julklapp. Här är de senaste tre årens vinnare:

• Årets riktiga julklapp 2023: Boken
• Årets riktiga julklapp 2022: Airfryern
• Årets riktiga julklapp 2021: Parfymen
• Årets riktiga julklapp 2020: Sällskapsspelet
• Årets riktiga julklapp 2019: Elscootern