Parfymen – årets riktiga julklapp

Vittring på en trend

Har vi ett uppdämt behov av doftupplevelser? Våra siffror tyder på det.

– Det är ofta som trender och livsstilsförändringar i samhället påverkar våra köpbeteenden. Ett exempel är att vår allt socialare livsstil bidrar till att köpintresset för parfymer ökar inför jul. Redan i oktober och början av november har det blivit mer populärt att lägga till parfymer i vår listfunktion, som mer eller mindre är en digital önskelista inför jul. Vi ser en ökning med 45 procent där, säger Ebba Ljungberg, produkt- och konsumentexpert på Prisjakt.

Parfymer har länge varit en populär julklapp, svenskarnas köpintresse var 72 procent större i december förra året jämfört med en genomsnittlig månad. Men i år ser vi en ännu starkare trend hos Prisjakts användare: redan under oktober och början av november hade 88 procent fler en prisbevakning på en parfym jämfört med samma period i fjol.

E4:an till våra känslor

”Doftlösheten” under pandemin blev påtaglig på fler sätt. Många tappade luktsinnet på grund av covid och beskriver tiden utan doftintryck som att befinna sig i en glasbubbla. Vårt luktsinne skiljer sig radikalt från våra andra sinnen och forskningen visar att luktblindhet kan leda till nedstämdhet.

– Vårt luktsinne är en motorväg in i våra äldsta delar av hjärnan där vårt känslocenter sitter, vilket gör våra doftminnen väldigt färgade av känslor. Det gör att våra doftminnen ofta är ”råa” och ocensurerade. Lukter kan direkt väcka kraftig avsky eller en enorm njutningssensation, berättar Maria Larsson.

– Doftupplevelsen är också väldigt formbar, nya dofter kan ”laddas” med associationer och man kan skapa nya associationer till en redan bekant doft, fortsätter hon.

Det är därför vi människor uppskattar parfymer – vi har laddat dem med känslor.

Boosta rätt känsla med rätt doft

Maria Larsson berättar om ett amerikanskt projekt där man kunde se att människor tenderade att köpa hushållsprodukter med mer vaniljbaserade dofter i oroliga perioder, som efter terrorattacken 11 september och under pandemin.

– Det handlar om att man vill skapa en trygghetskänsla i sitt hem. Vi vet att vi vill omge oss med dofter som får oss att må bra.

På samma sätt funkar vi när vi väljer parfym.

– Det handlar om att förstärka sin identitet men också att stärka sin självkänsla. Jag har olika dofter för olika sammanhang – jag väljer en parfym när jag till exempel ska föreläsa för 300 personer, men en helt annan om jag ska gå på restaurang med mina vänner, säger Maria Larsson.

Professorn slår ett slag för mer dofter i våra liv:

– Det är viktigt att stimulera vårt luktsinne, annars kan det försämras. Att omge sig med dofter i vardagen är en form av hjärngympa!