Stephanie Andersson
Kategorispecialist
Uppdaterad: 8 december 2025
Sedan 1988 har HUI Research utsett Årets julklapp – en tradition som blivit lika självklar som glöggen i december. Det började med bakmaskinen, som symboliserade dåtidens teknikoptimism och nyfunna intresse för hemmabak. Sedan dess har listan vuxit till ett slags tidslinje över svensk konsumtion och samtid.
Bakom utmärkelsen för årets julklapp står Handelns Utredningsinstitut, numera HUI Research, som varje år analyserar trender, konsumtionsmönster och beteendeförändringar. Tanken är att valet ska spegla hur vi lever just nu – vad vi drömmer om, pratar om och köper. För att en produkt ska utses till Årets julklapp måste den uppfylla tre kriterier: den ska representera samtiden, ha nyhetsvärde eller ha väckt stort intresse under året, och den ska säljas i stora volymer inför jul.
En bred kategori som rymmer allt från byggsatser och avancerade pussel till målarböcker med intrikata mönster och samlarobjekt. Enligt HUI Research symboliserar årets val den växande trenden kring kreativt lugn, återhämtning och aktiviteter som låter vuxna koppla bort vardagen för en stund. “Vi har till exempel byggsatser och målarböcker med lite mer avancerade mönster, men också samlarobjekt och avancerade pussel”, säger Helene Vinberg, senior analytiker på HUI Research.
Listan över tidigare vinnare visar tydligt hur trender kommer och går. På 90-talet handlade det om ny teknik i hemmet – som videokameran 1989 och cd-spelaren 1991. Under 2000-talet skiftade fokus mot upplevelser och hälsa, till exempel kokboken 2002 och mössan 2003. De senaste åren har hållbarhet, nostalgi och gemenskap tagit plats: 2024 års julklapp blev unisexparfymen, 2023 sällskapsspelet, 2022 det hemstickade plagget, 2021 evenemangsbiljetten, 2020 stormköket och 2019 mobillådan. Bakmaskinen, som alltså startade allt 1988, står fortfarande som symbol för hur snabbt en vardagsprodukt kan bli en ikon – och ett tecken i tiden.
Bakmaskinen blev årets julklapp 1988
1988 Bakmaskinen
1989 Videokameran
1990 Woken
1991 CD-spelaren
1992 TV-spelet
1993 En doft (parfym)
1994 Mobiltelefonen
1995 CD-skivan
1996 Internetpaket
1997 Elektroniska husdjuret
1998 Dataspelet
1999 Boken
2000 DVD- spelaren
2001 Ett verktyg
2002 Kokboken
2003 Mössan
2004 Den platta TV:n
2005 Ett pokerset
2006 Ljudboken
2007 GPS-mottagaren
2008 Upplevelsen
2009 Spikmattan
2010 Surfplattan
2011 Den färdigpackade matkassen
2012 Hörlurarna
2013 Råsaftcentrifugen
2014 Aktivitetsarmbandet
2015 Robotdammsugaren
2016 VR-glasögonen
2017 Elcykeln
2018 Det återvunna plagget
2019 Mobillådan
2020 Stormköket
2021 Evenemangsbiljetten
2022 Det hemstickade plagget
2023 Sällskapsspelet
2024 Unisexdoften